零售巨头对经济的影响,沃尔玛的经济效应

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2011-04-11 15:11:00 来源: 神州加盟网 有1339人参与
  • 经营范围:食品 家居用品、文体用品、家电
  • 门店数量:400家
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  很多人一致表示,沃尔玛在哪个地方开店,该地区就会为之受惠。事实难道就这么简单?相邻地区会不会为此遭受不幸?

  如果有的零售商大幅度降价,那么经济整体会不会萎缩呢?很久以来,这一疑虑一直困扰着大家。这就是很多经济学家的研究主题“沃尔玛效应”。

  沃尔玛是全球很大的零售商,年销售额大约为40兆日元。根据华尔街的评价,在20世纪后半期,沃尔玛与微软等新技术大公司并列,堪称成功的美国企业之一。不仅是创立者沃尔顿家族,还是持股的老员工们,都因为沃尔玛的成功而成为亿万富翁。

  创立者萨姆·沃尔顿在采购、操作等层面不断削减成本,不断降低价格,于是消费者也更加支持沃尔玛,沃尔玛的超市加盟店铺也在不断增多。

  对于公司的员工,沃尔玛的待遇也不薄。每当沃尔玛新开一家店铺时,既能增加当地的就业机会,又能使消费者高兴,可以说,人人都能从中得到好处——这个美国的成功故事非常精彩,但事实并不这么简单。

  如果这只是一家普通规模的大公司,在自由竞争的框架中争取降低成本多销,这并不值得过多讨论。然而,像沃尔玛这样规模巨大的公司,情况则不同。它的销售额高达40兆日元,这个数字代表了多大规模呢?日本的年度个人消费额(除房产和汽车)据说是150兆日元,两者相比较,大家对沃尔玛的规模就有直观感受了吧?从整个美国的经济层次看,沃尔玛对经济整体的影响不容小觑。

  根据其他经济学家的研究发现,食品类方面,沃尔玛的价格平均比周边其他零售店低27%。沃尔玛开店后,零售店之间为了生存而展开价格大战,我认为这是必然的结果。

  在这种机制下,地区经济会如何呢?根据巴斯卡的研究,至少在就业方面能够见到积极的影响。具体就是,沃尔玛开店后,在该地区平均可以增加50个人的就业。沃尔玛对此研究结果也非常满意,在沃尔玛自己的网站上就介绍了沃尔玛的这种就业效应。

  其实,没有哪一家零售店能够与沃尔玛相抗衡。研究表明,美国有沃尔玛开店的城市,人均销售额会增加55%,而与此相对,其附近没有沃尔玛开店的城市的人均销售额则减少了13%。这表明,沃尔玛开店后,附近城市的居民会开车前往有沃尔玛的城市购物。

  在白热化的竞争中,展现在我们面前的,就是这样一幅此消彼长的画面。我们将这么多关于沃尔玛效应的研究成果综合起来,仍旧无法得出结论:开设一家沃尔玛连锁店以后,该地区的经济整体上究竟是繁荣了,还是衰退了?众多的学者从未达成过共识。不过沃尔玛的店非常大,商品数量也极其惊人,而且价格低廉,几乎所有的商品都比竞争对手更便宜。这是沃尔玛所有员工努力的结果。

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