CIS的“成长”经过
CIS作为一种现代企业经营的战略，并非一蹴而就，它经历了一个从CI到CIS的演进过程。CI(corporate identity)，即“企业识别”，初只是一种统一的企业视觉识别，为提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目的的手段。CI的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激烈市场竞争的结果。早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂，生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善；另一方面他还开设了托儿所，以此提升企业形象。1914年，德国有名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国AEG电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标、包装、便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。这些商标、标识统一设计虽还不能视为严格意义上的CI设计，但可以看做是CI视觉识别的雏形。
CI真正意义上兴起应该是二十世纪四五十年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用CI设计，他们分别是CBS公司、IBM公司和西屋电器公司，其中以IBM公司的标志设计为有名。在导入CI的过程中，很多大公司充分感受到了CI带来的巨大无形财富，如克莱斯公司在20世纪60年代初，一下子把市场占有率提高了18%；1970年可口可乐公司以视觉上强烈震撼的红色与充满律动条纹构成的COCA - COLA标志，在全球消费者中成功塑造了老少皆宜、风行世界的品牌形象，结果在世界各地掀起了CI的热潮。
日本紧随美国潮流，于二十世纪六七十年代引入并发展了CI。特别是在70年代后半期起，日本的CI开始着重发展和强化企业理念识别与经营方针，经历了以活跃士气带动生产、注重员工意识改革和企业体制改革为内容，强化企业经营方针，注重企业形象个性培养三个阶段，不仅创造了具有自己特色的CI实践，而且为CI设计向CIS形象系统设计战略的转变迈出了一大步，使CIS成为融企业经营理念、管理哲学、产品促销、商标设计、公共关系为一体，运用整体传播手段来塑造合格的企业形象，以赢得社会公众的依赖和肯定，达到扩大销售的目的。
