把握便利超市发展时机

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2012-02-28 16:04:00 来源: 神州加盟网 有919人参与
  • 经营范围:超市
  • 门店数量:409家
  • 单店投资额:5~10
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    社会的经济发展水平。一般认为当国民生产总值(gdp)达到人均3000美元时,是便利超市导入的时机。从我国目前的经济发展水平来看,许多沿海城市和一些经济发达省份已经达到或超过了这一水平,华东部沿海地区、上海、深圳等城市,江浙、广东等省的城市和其他较为发达的城市的经济发展水平,将为便利店的发展提供较为现实的市场起步条件。

    消费者的实现目标水准。消费者的实现目标水平同样对便利超市的发展产生重要影响,一般认为,人均实现目标达到1000美元的时候,消费者的购物倾向开始向个性化和不追求惟一的价格导向的方向发展,这为利用便利超市进行消费创造了经济基础:这说明一些经济发达地区已经进入或接近进入便利超市的导入期。在社会经济发展水平和消费者实现目标水平已经达到便利超市的发展期,并不意味着就可以发展便利超市,还要看当地的商业发展情况。

    相关商业业态的发展。便利超市的发展与商业业态中的超级市场关系为紧密,所以早期便利超市的定义是:“运用超级市场经营管理技术和销售方式的食品杂货店。”现代的便利超市则突出了专门出售便利性商品和服务的商店了。一个非常鲜明的规律是超级市场发展到大型超市阶段,尤其是大卖场的进入,从发展便利超市的其他社会条件。发展便利超市还与其他的社会条件密切相关,其中规模性消费者的产生和一些消费者的消费习惯是两个较为重要的因素。从大体上分析,在我国主要的大城市,便利超市的目标顾客群正在逐步规模化地形成,这目标顾客群的主体是实现目标较好而且稳定的中青年人。这个主体顾客群:首先是规模化的,是在这些年迅速形成的;其次基本上都是独生子女,这就决定了他们的经济来源不止于自己的实现目标,他们的生活方式与邻近发达或地区趋于一致;后,他们开始进入工作和自主的消费时代。大城市具有很好的吸引和形成便利超市目标顾客的条件。

    消费者的消费习惯对便利店的开店尤为重要,在我国有些地区,经济的发展水平并不高,但当地的消费习惯催生了便利店的生成,如太原、长沙的夜间娱乐活动很盛行,便利店的发展也就很快。

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