啤酒厂商夏天重燃战火

　　夏季是啤酒消费的旺季。夏季一到，酝酿多时的各啤酒品牌厂家纷纷摩拳擦掌，在媒体上大做广告，推广其市场营销活动。一年一度的啤酒大战宣告开始。

　　雪花啤酒在武汉啤酒市场的占有率超过70%，可谓武汉市场的行业老大。其今年的市场策略仍然是高举高打，媒体主推其“勇闯天涯”品牌活动，进一步塑造其积极、进取、挑战的品牌个性。“从当代到未来的商业竞争，尤其是啤酒业的竞争，终的利器必是品牌——差异化十足的个性品牌。”雪花啤酒有关人士说。

　　在湖北省襄樊等地经营多年，享有“西北王”之称的燕京啤酒，在武汉扩张的力度也是一年胜过一年。今年，燕京一方面在汉开展“人间自有大爱在，我为玉树献爱心”的公益活动，努力树立其责任企业形象；另一方面与媒体合作，大力开展“精彩纷呈赢大奖燕京助您游天下”的营销活动。“在大力开展营销活动的同时，我们还对产品进行了升级，包括换啤酒标签、换塑料包装等。”燕京啤酒的一名经销商说。

　　除了进行广告轰炸和活动营销之外，众多品牌厂家还在超市加盟店打起了促销战。在中百超市加盟店、中百仓储等卖场，从“五一”开始，雪花、金龙泉、青岛、燕京、蓝带、哈尔滨等几乎所有品牌都开展了厂家让利促销活动。降幅在0.2元—0.6元/听之间，很高降幅超过15%。

　　在百威、蓝带、嘉士伯、喜乐等品牌活跃的夜场（酒吧、演艺厅等），促销大战近来也频频上演。嘉士伯在部分酒吧开展“买一送一”促销活动；德国原装进口啤酒宝莱纳、博则在部分酒吧开展“买六送一”及菲律宾乐队献唱等促销活动。